iHeartMediaのロサンゼルスオフィスに足を踏み入れるのは恐ろしいことです。外から見ると、カリフォルニア州バーバンクのオフィススペースは、アメリカの典型的なビジネスパークと同じくらい寒い感じがします。そびえ立つ花崗岩の建物と平行に走る必須の並木道があり、階下にはフォーチュン500に隣接するクライアントに99ドルのリブアイを提供する準備ができているモートンズステーキハウスがあります。見た目では、これは獣の腹であり、Corporateとほぼ同じくらい企業的です。
皮肉なことに、風邪と企業は、 ロイヤル92.3 、ロサンゼルスの最新のヒップホップラジオ局。 Hot 92.3が競争力を維持できなかった後、Realはシグナルを想定しました。 6か月以内に、RealはラップとR＆B市場を支配しました。船の操縦は Doc Wynter 、iHeartのアーバンプログラミング担当シニアバイスプレジデント。ウィンターは、Real 92.3の天使の街での最初の年は素晴らしいと説明しています。ラジオ局をオンにするために私たちが経験したことの裏話を人々が実際に理解する機会がないことを考えると。
リアル92。3年1
DocWynterには心を落ち着かせる何かがあります。彼は賢くてかっこいい、ベテランでありながら若々しく、伝説的でありながら謙虚です。初登場や会話で彼の年齢を推測するのは難しいです。彼は自分が30歳か60歳だったと言うことができ、どちらにも驚かされる人はほとんどいなかったでしょう。
それは絶対にナッツだった、と彼は笑いながらHipHopDXに話します。実は3日前に別の名前でラジオ局を立ち上げるつもりでした。いくつかの法的な事柄が邪魔になり、私たちは最終的に再グループ化する必要がありました。最終的にReal92.3をリリースしました。私は嬉しい。何かが起こった。
火曜日の夜、打ち上げ前にここに座っていて、名前がありませんでした。 DJ A-OH リコール。
A-OHはWynterと長年協力しており、現在はRealのアシスタントプログラムディレクターおよびiHeartの全国的なUrban BrandCoordinatorを務めています。彼は、ロサンゼルスに移転する前に拠点を置いていたマイアミの103.5 The Beatを含む、全国のiHeartの都市駅の立ち上げを支援しました。彼は、ウィンターをメンターの真の定義として説明しており、Realという名前の最初のファンではありませんでした。
私とDocは、ニューヨークでPower105.1をプログラムしているTheaMitchemと電話をしていました。彼女はRealを思いついた。私にとって、最初は「本物とは何か」と思っていたので売られませんでした。[シカゴ] WGCIはWGCIとして知られています。そのコールサイン。デトロイトのWJLBです。そのことで知られています。マイアミはビートです。 「本物」とは何ですか？それは機能しません。名詞ではありません。彼女は「いいえ、でもそれはすべてを説明しています。君たちは本物の音楽を演奏するつもりだ。本物のアーティスト、本物のインタビュー、本物のディージェイ、本物のイベントがあります！」2日後、私たちはRealを立ち上げ、その時点で私はそれが大好きでした。
その名前の素晴らしいところは、私たちが何をしているのか、そして私たちが誰であるのかを完全に説明していることです、と彼は続けます。私たちは皆、この市場で最も現実的なラジオ局と最も現実的な製品を持つという1つの目標に向かって取り組んでいる実在の人々です。
ロサンゼルスは、アメリカで最も真の溶解ポットの1つであり、音楽およびテクノロジー業界の南カリフォルニアブームのグラウンドゼロです。 2014年、ドクター・ドレーとジミー・アイオヴィンによるAppleへのBeatsの32億ドルの売却は、次のように請求されました。 シリコンビーチにこれまでに起こったことのない最大のこと 。どうやらすべてのラップレコードレーベルは、より好ましい天候と生活費を利用することを望んで、近年資産を西海岸に移しました。あらゆる色合いの人々がLAを故郷と呼んでいます。しかし、ロサンゼルスはニューヨーク市に次ぐ国内で2番目に大きなラジオ市場ですが、10年半の間、ヒップホップコミュニティには十分なサービスが提供されていません。
アーバンコンテンポラリーステーション、92.3 The Beatは、2000年にClear Channelに買収された後、シャッターを切り、Power 106をラップやR＆B愛好家の主要なアウトレットとして残しました。 PowerのスローガンはWhereHip Hop Livesを誇っていますが、技術的にはリズミカルなステーションとして分類されています。つまり、都会の音楽と流行のポップタイトルの両方を再生します。奇妙なことに、ファーサイド、N.W.A、スクールボーイQなどが誕生した都市は、15年間、専用の都市型アウトレットなしで揺れ動いていました。
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明らかに、ロサンゼルスは本当の、本当のヒップホップステーションを渇望していた、とウィンターは言います。ヒップポップステーションではなく、ヒップホップステーションです。私たちは彼らが持っていたニーズを満たし、彼らはすぐに私たちに引き寄せられました。
積極的なマーケティング戦略
Real 92.3は、2015年2月6日に公開されました。WynterとA-OHは、すぐに署名の10,000 Joints In A Rowキャンペーンを展開しました。これにより、約1か月分の商用無料のラジオが可能になりました。何の番組はありません。冗談はありません。すべてのジャム。このキャンペーンは、ニューヨーク、ヒューストン、タンパ、マイアミでの以前の立ち上げで成功を収めました。広告を販売せずに30日間を許可するには、非常にオープンマインドな営業チームが必要ですが、すぐにすべての競争に圧力をかけます。スプラッシュを作りたいときは、積極的に行動するのが最善です。
私は「10,000JointsIn A Row」の設計者でした、とウィンターは説明します。過去10年間で約20のステーションを立ち上げました。私はいつも言いました。「男、本当に欲しい小切手帳があったら、10,000個のジョイントが連続するでしょう。それから私は連続して10の関節または$ 10,000に卒業します。一部の市場では、10のジョイントが連続して、または1年に1回1,000ドルを獲得しています！[笑い]この特定のプロジェクトに関して、私は[iHeartMedia]に尋ねたところ、彼らはそれに同意しました。
A-OHは、これらのラジオ局からまともな金額を稼ぐiHeartのような会社には、ビジョンを信じる人が必要だと付け加えています。これは、この会社にとって大きな立ち上げでした。
ビッグボーイの新しい近所
Real 92.3の発売の2日前の2015年2月4日、 TMZ Power 106の伝説であるBigBoy（Big Boy’s Neighborhoodのホスト）が契約違反でEmmisCommunicationsから訴えられたと報告しました。出版物によると、エミスはラジオの巨人に興味を持っている競合する局によってなされたどんな申し出にも一致する権利を持っていました。パワーの親会社からのピッチが一致しているにもかかわらず、ビッグボーイがiHeartMediaの申し出を受け入れると、エミスは弁護士を解散させました。
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それは難しい決断でした、とビッグボーイはHipHopDXに話します。それは私が妻と、家族と一緒にした決断でした。可動部分がたくさんあるので、自分が幸せな場所を離れることを決心する前に、そのすべての可動部分について考えなければなりませんでした。自分のキャリアを築き、一緒に美しいものを築き上げました。しかし、それは私にとっても時間でした。
エミスとiHeartは 決済 2016年の初めに、しかし評価の乗っ取りはすでに完了していました。本当は大規模なマーケティングの推進力を解き放ちました。ビッグボーイが引っ越しました！そしてReal92.3 Home Of Big Boyの看板が街中に建てられ、アイコンが新しい近所を見つけたというメッセージを広めました。買収の重要性を強調するために、元ファーサイドのボディーガードのモニカは、駅のスローガンの前に大胆に配置されました。ラジオの冗談が商業化されるたびに、最後に聞かれるのはReal92.3です。ビッグボーイ、ヒップホップ、R＆Bの本拠地。ロサンゼルスでは、ビッグボーイはジャンル自体よりも大きいようです。
あなたがそれをそのように言うとき、それは狂ったように聞こえます、とビッグは誠実な謙虚さで言います。また、市場に出て、長い間ブランドでキャリアを積んでいるので、「Home OfBigBoy」を持っていかなければなりませんでした。 [パワー106]から。 'それはあなたの脳に入れ墨されています。だからあなたは頭の中で人々を強打する必要があります。私はRealに1年いますが、「Big BoyfromPower」と言う人がまだいることを知っています。しばらく時間がかかるでしょう。
コマーシャルフリーの紹介とビッグボーイの牽引により、Real 92.3がロサンゼルスの主要な都市ラジオ局になるのに6週間しかかからず、Power106の15年間の治世を2か月足らずで奪いました。ニューヨークのパワー105を含むいくつかの都市のアウトレットをリーグテーブルのトップに導いたウィンターにとってさえ、急速な成功は驚きでした。 3月の評価を下げて、すでにここのヘリテージステーションを超えているのを見たとき、それはクレイジーだったと彼は言います。謙虚なままでいると言いましたが、バスケットボールをしているときと同じように、コートにいるときは、その混乱について話します。
そして、その混乱について話しなさい、リアルはしました。ボーイズIIメンの「エンド・オブ・ザ・ロード」が演奏された後、爆発してたわごとを聞いたのを覚えています。 J9 、Realの前身であるHot 92.3からの唯一のホールドオーバーであり、Realが公開された瞬間を説明しています。ロサンゼルス出身のサウスセントラルでは、土曜日と日曜日の夜が午後7時から深夜まで開催されます。彼の別名は、彼の名であるジェシーと、指が9本しかないという事実を組み合わせたものです。それから、「Yo、WE GOT THE POWER NOW！」と聞いたのを覚えています。それは話し続け、「あの偽のお尻のステーションにキスする必要はもうありません！…」と話し続けました。今日まで、お気に入りのラッパーのドロップが、RealをLAの最もリアルなステーションとしてカラフルな方法で識別しています。パワー106で日陰を投げますが、決して完全に無礼ではありません。 DocWynterは次のように詳しく説明しています。
多くの[アーティスト]がここに家を持っていて、ここのラジオ局で彼らの歌を聞いたことがありませんでした。あなたがそのような情熱を持ってやって来て、「ねえ、私たちがここにいることを人々に確実に知らせるために私たちを助けてほしい」と言っているとき。私たちはあなたにそのメッセージを送るのを手伝ってもらいたいのです。」あなたが彼らにそのスクリプトとドクター・ドレーとスヌープ・ドッグを与えるとき アイスキューブ そして、クリス・ブラウンとケンドリック、彼らはそれを意味したので、彼らはそれを精力的に言いました。これは家族です。それは私たちのマーケティング戦略の一部となり、今日も続いています。
それをあなたと現実に保つために、いくつかのものは不快でした、とビッグボーイは言います。しかし、私はDocと会話をしました、そしてあなたは人々が気付くためにあなた自身を火にかける必要があります。部屋にいる場合は、人々の注意を引くために悲鳴を上げる必要があります。そこから多くのことが生まれたと思います。
本当の文化
Real 92.3のストーリーは、評価に関するものではありません。それは文化についてです。 1日半のRealで、DXはスタッフの大多数にインタビューし、廊下を熟読し、スタジオブースに投稿しました。エネルギーは紛れもなくポジティブでした。冗談は本気だった。証言はシアトルで春のように雨が降った。 iHeartMediaはBigBoyを確保し、DocWynterが戦略を策定しました。どちらも市場での優位性に必要です。しかし、Realの成功の要は、才能あるプレーヤーの集まりを取り巻く文化です。
mtvムービーアワード2017の受賞者
ニーナ・シャンテレ Docのチームに参加するために2日前にiHeartのWGCIから移動し、現在は毎日午後3時から午後7時まで午後のドライブを主催しています。に1年かかりました DJカリスマ ヤングカリフォルニアをパワー106からリアル92.3に移行するというドクの申し出を受け入れることにしました。私が正しい選択をしたことはわかっています、と彼女は自信を持って言います。私は満足しています。通りは私が正しい選択をしたことを知っています。
チャックディズル そして DJヘド —インディーズネットワークであるHome Grown Radioを通じて10年以上にわたって独立したヒップホップを擁護し、ブランドを大リーグに持ち込むためのショットを与えられた2つのLAの定番—ウィンターの管理スタイルとビジョンに驚嘆します。
歴史は[ここで]作られている、とDJHedは言います。 Docについてのことは、彼があなたの人生を変えて、それからそれが何もないように昼食に行くということです。彼らがブランドを持ち込んだとき、彼らは私たちが作ったものを見ました。都会の駅はありませんでした。私たちは都会の駅でした。他のステーションに行ってレコードを再生することはできませんでした。しかし、木曜日の夜にチャックディズルのアパートに来て、DJヘドとチャックディズルで忙しくすることはできます。
私は勝利の態度を持っている場所に行ったことがありません、と言います DJダメージ 、ナイトショーの共同ホストとミックスショーのディージェイ。それは常に維持的な態度でした。ラジオワンで働いていたフィラデルフィアで、ダメージが彼のラジオの歯を切った。彼はまた、彼が現在もホストしているREVOLTLiveの立ち上げにも出席しました。これは素晴らしい経験です、と彼は続けます。それは人生を変えることです。車に乗っているだけで、A-OHを聴いていることもあります。 Dreミックスを聞いています。私は、これが私たちのようです！これはロサンゼルスの私たちです！
レティ・マルティネス ビッグボーイインザモーニングでラップシートを提供するとともに、DJダメージとナイトショーを共催します。彼女はチームRealに参加する前は、RikkiMaaという名前でPower106で働いていました。私がラジオで見ているのはヒップホップでも見ているものだと彼女は説明します。目は文字通り喜びの涙でいっぱいです。私たちは才能を育み、受け入れ、構築することを失い始めました。時々ラジオで彼らはあなたを非常に電子レンジで使えるようにします。その役割が不要になり、彼らがあなたをトレードアウトできるようになるまで、あなたはロールまたはボイドを埋めるためにそこにいます。ここでは、「OK、あなたの目標は何ですか？それを何に向けて導くことができるか見てみましょう。」だからこそ、同じ考えの中でここにいるのはとても気持ちがいいのです。この駅は、みんなで一緒にやろうと言っています。
私は常に望んでいた文化のビジョンを持っています、とDocWynterは言います。採用したい人には本当に勤勉でした。彼らがこの建物に入ったとき、彼らはラジオ局だけでなく、彼らが文化を切り開くことの一部になるという事実を受け入れることをいとわない必要があることを彼らに知ってもらう必要がありました。欲しい。私は冗談の真っ只中にいてビールを持っている上司ですが、私の目が変わって「あなたの仕事をしなさい」と言うとき、あなたはあなたの仕事をする準備ができていなければなりません。彼らはそれを尊重し、私たちの先導に従いました。彼らは以前とは違っているので、文化の保存にも情熱を注いでいます。
おそらく、Real 92.3の文化は、駅の最年少の目を通して最もよく説明されています。 DJヤングワン 13歳で、Real’s Mix MobDJのメンバーです。 10歳でスクラッチアカデミーを卒業した後、彼女はすでに アメリカズ・ゴット・タレント そして、3万人が参加した2014年のイースターエッグロールをディージェイするためにオバマ大統領によって選ばれました。彼女のお母さんはBigBoyと何度か偶然出会い、L.A。の最新の放送局にドープとして10代の現象を売り込みました。彼女の本当の経験を説明する一言を提供するように頼まれたとき、ヤングワンは選びました スピリチュアル 。
私はまだ言葉を学んでいるので、それは難しいことです、と彼女は笑いながら言います。私がここに来るとき、それは魔法です。ここの駅にいる私の同僚は私を愛していて、私は彼らを愛しています。これは私の2番目の家族です。私たちはとても仲良くしています。
Real 92.3の買収は、市場の混乱、実行、文化の卓越性を示すエンターテインメント業界の例です。 DocWynterとDJA-OHは、主にロサンゼルスの地上波ラジオの外で見つかった才能で構成されるチームを編成し、大胆で創造的な戦略、オフレコの会話でさえも支配するのに十分な家族の強調、そして象徴的なものを通して成功へと導きました基礎を押さえているアンカー。最良の部分：彼らはラップとR＆Bだけを受け入れることによってそれをすべて行いました。ヒップホップが再び勝ちます。
